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201牧东光电股票9汽车创新营销论坛在京举办 数十家企业获奖

时间:2020-01-16 22:55来源: 作者:admin 点击: 20 次
1月15日,由凤凰网汽车和寰球汽车集团联合主办的2019汽车创新营销沙龙在凤凰国际传媒中心举办。几十家汽车企业营销和传播负责人,就新环境、新市场和新渠道下的汽车营销进行交流和分享。此外,在沙龙活动上,2019汽车创新营销奖正式揭晓,数十家企业凭借个性化和创新十足的营销项目斩获大奖。2019年中国汽车

1月15日,牧东光电股票由凤凰网汽车和寰球汽车团体联合主办的2019汽车创新营销沙龙在凤凰国际传媒中心举办。几十家汽车企业营销和流传卖力人,就新情况、新市场和新渠道下的汽车营销进行交流和分享。别的,在沙龙勾当上,2019汽车创新营销奖正式揭晓,数十家企业凭借本性化和创新十足的营销项目斩获大奖。

2019年中国汽车市场销量依然连续下滑,乘用车产销别离完成2136万辆和2144.4万辆,同比去年别离下降9.2%和9.6%。但豪华汽车市场前11月销量同比却增长了6.8%。买车的人比已往少了,但消艰辛明显在增长。

据公安部统计,新泉股票行情2019年中国汽车的保有量首次凌驾了2亿辆,新能源车保有量行列2018年同比增长了46%。对此,凤凰网高级副总裁池小燕暗示:“在车市隆冬里,也不乏阳光。” 论语曰“岁寒,然后知松柏之后凋也”,她强调“竞争,方知主场之新生”。

凤凰网高级副总裁 池小燕女士

凤凰网全国营销中心总经理郝炜暗示,整个社会的成长驱动消费者发誓了变化。在这个变化的时代,六六股票网汽车行业遇到的压力,驱动我们做出一些新变化。凤凰网在中间起着桥梁感化,愿意辅佐企业跟消费者成立新的代价共识点,去寻找新的共鸣,成立更好的干系。

凤凰网全国营销中心总经理 郝炜

身处瞬息变化的时代,消亡与新生并存,营销与影响力共生。摒弃旧思维,寻找新思想,常州天合股票创新成为企业保留的必备技术。新消费时代光降,我们是否做好了筹备?

在沙龙论坛互动分享环节,北汽新能源ARCFOX事业部副总经理诸葛君、天际汽车公关流传副总裁赵焕、林肯中国客户体验副总经理竺婕、沃尔沃汽车大中华区销售公司产物流传和媒体干系总监贾小卉、长安欧尚汽车副总经理、销售公司总经理杨光彩、爱驰汽车副总裁金新、春风悦达起亚市场部部长董安银、春风乘用车市场销售部副部长李威就新消费情况下,企业在创新营销上的经验进行了分享。

北汽新能源ARCFOX事业部副总经理诸葛君暗示,ARCFOX源自北汽团体,品牌很是新,跟新势力有不同也有沟通,有良好的配景宁静台、体系的支撑,股票理财者网但是比较新的消费趋势,也要做出改变迎合客户需求。

作为新势力造车企业的天际,则有着纷歧样的打法。天际汽车公关流传副总裁赵焕暗示,天际汽车作为新生品牌,现阶段的任务是要取得用户信任,前期要打下良好的品牌和用户基本。赵焕强调:“所谓用户的放心,就是用户来放心产物,用户来放心处事,股票涨停缩量用户来放心营销,让用户深度插手到企业和品牌起源的历程中。”

作为传统豪华品牌的林肯,同样在营销和处事上不绝创新。林肯中国客户体验副总经理竺婕以“林肯之道”为例,分享“我们的客户也在变,我们本身也在变,‘林肯之道’很是补偿的精髓就是定制化的体验。”即使是在新的时代,林肯的定制化体验依旧合用。

在谈到新营销情况时,沃尔沃汽车大中华区销售公司产物流传和媒体干系总监贾小卉认为,汽车行业的营销很洪流平上与奢侈品行业有一些共通的处所。产物逾越了保留和成长的必须品,除了实际代价,还包罗象征代价、审美代价或欲望代价等。作为传统豪华品牌的沃尔沃,其实从高层到所有部分都很是开放。沃尔沃正积极拥抱变化,例如在人工智能方面,沃尔沃已经把高度可措施化的乱七八糟解放出来,将精力转向到越发需要创新的处所。

现场高朋除了对新消费情况的变化做出的创新营销外,对去年火爆的网红带货、直播带货、流量变现等现象进行了猛烈的讨论。

“新的时代网红太多了,这都是属于全国性的。” 长安欧尚汽车副总经理、销售公司总经理杨光彩暗示。他分享了长安欧尚去年打造的一项网红营销。长安欧尚去年与凤凰网一起筹谋完成了“长安欧尚汽车号”火箭项目,他透露在火箭发射当天,欧尚style APP下载量打破30万。通过该事件,极大提升了长安欧尚的知名度。但比较流量与营销之间的干系,他提出“怎么样把复杂公域流量里面对品牌、产物感兴趣的人留下来?”的疑问,因为一次接触不行能解决所谓购置或成交的问题,要连续不绝地接触。

比较杨光彩的概念,爱驰汽车副总裁金新暗示很是有共识。“所有营销人都抚琴忽然间造出一个创新点,而且能够亲自祈祷。”爱驰汽车去年做了“亚欧穿越之旅”,55天跑了15022公里、12个国度,完成吉尼斯挑战。在这项勾当中,爱驰也通过视频、VLOG等方法对勾当和品牌进行了流传。

比较视频直播、网红带货,春风悦达起亚在去年已经进行过实验。春风悦达起亚市场部部长董安银介绍,全年请了一些网红到店里以探店的方法进行带货,实验效果确实不错,“今年还想做一个大范围的”他认为,这种所见即所卖的模式,让整个营销链路不绝缩短优化,去掉许多中间环节,效率越发高效。

比较网红直播卖车,春风乘用车市场销售部副部长李威有着类似的观点。他认为直播本质上也是一种曝光,人群相对具象,而且获客本钱更低,曝光效果更好。春风风神已经在终端市场对销售参谋进行培训,让他们操功课余时间,操作公域流量进行直播卖车。

在出色的论坛分享环节后,论坛对去年汽车企业的营销项目进行梳理和评分,最后评选出2019汽车创新营销奖。

以下是获奖企业名单

【创新营销奖】获奖企业:一汽-公共奥迪

【跨界营销奖】获奖企业:北汽新能源ARCFOX

【航天营销奖】获奖企业:长安欧尚

【用户营销奖】获奖企业:天际汽车

【智能营销奖】获奖企业:春风风神

【事件营销奖】获奖企业:爱驰汽车

【娱乐营销奖】获奖企业:春风悦达起亚

【女性营销奖】获奖企业:林肯中国

【安详营销奖】获奖企业:沃尔沃

【品质营销奖】获奖企业:金康赛力斯

【创意营销奖】获奖企业:上汽荣威

【处事营销奖】获奖企业:威马汽车

【时代营销奖】获奖企业:广汽传祺

【体育营销奖】获奖企业:宝马中国

【圈层营销奖】获奖企业:一汽红旗

【赛事营销奖】获奖企业:吉祥领克

(责编:王紫、李?P)

(责任编辑:)
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